Direktorin des Tourismusverbands der Gespanschaft Zagreb, Ivana Alilović, unterzeichnet die Römische Erklärung gegen Greenwashing

Der Tourismusverband der Gespanschaft Zagreb nahm an der internationalen Konferenz PR Roman Forum teil, die vom 27. bis 28. Januar 2026 in Rom stattfand und führende europäische sowie globale Expertinnen und Experten aus den Bereichen Public Relations, Kommunikation, Nachhaltigkeit und Kulturerbe versammelte. Im Rahmen des Forums unterzeichnete der Tourismusverband die Römische Erklärung über verantwortungsvolle grüne Kommunikation (The Roman Declaration on Green Communication Responsibility) und positionierte sich damit unter den Institutionen, die sich aktiv für eine ethische, transparente und glaubwürdige Kommunikation im Bereich Nachhaltigkeit einsetzen.

Die Direktorin des Tourismusverbands der Gespanschaft Zagreb, Ivana Alilović, nahm als Vortragende am thematischen Panel zum nachhaltigen Kulturerbe teil. Dabei präsentierte sie den strategischen Ansatz zur Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus in der Gespanschaft Zagreb, der auf dem Schutz des Raumes, der Bewahrung lokaler Identität und einer langfristigen Balance zwischen touristischer Entwicklung und Ressourcenschutz basiert.

Das PR Roman Forum wurde unter der Schirmherrschaft und mit Beteiligung von Vertreterinnen und Vertretern bedeutender internationaler Fach- und Institutionen organisiert. Zu den Teilnehmenden zählten unter anderem Richard Linning, Präsident des World Innovation and Change Management Institute (Vereinigtes Königreich), Filippo Nani, Präsident der italienischen Public-Relations-Vereinigung FERPI, Antonella Melito, Stadträtin der Stadt Rom, Dan Gerrella, designierter Präsident des britischen Chartered Institute of Public Relations (CIPR), sowie Vertreter von Global Alliance, der UNESCO, dem British Museum, dem Museo del Prado und weiteren relevanten internationalen Institutionen.

Ein besonderer Schwerpunkt der Teilnahme des Tourismusverbands lag auf der feierlichen Unterzeichnung der Römischen Erklärung über verantwortungsvolle grüne Kommunikation. Dieses Dokument verpflichtet die Unterzeichner zu einer verantwortungsvollen, ethischen und transparenten Kommunikation über Nachhaltigkeit, zur klaren Unterscheidung zwischen Fakten und Werbebotschaften sowie zur aktiven Bekämpfung von Greenwashing und Desinformation im öffentlichen Raum.

„Die Teilnahme am PR Roman Forum, der Austausch mit führenden internationalen Expertinnen und Experten sowie die Unterzeichnung der Römischen Erklärung stellen für uns einen wichtigen Schritt in der weiteren Positionierung der Gespanschaft Zagreb als Destination dar, die Nachhaltigkeit nicht nur deklarativ versteht, sondern als grundlegende Entwicklungsrichtung begreift. Wir sind überzeugt, dass die Kommunikation über Nachhaltigkeit glaubwürdig, verantwortungsvoll und auf realen Praktiken basieren muss – genau diese Botschaft unterstreicht die Römische Erklärung“, erklärte Ivana Alilović, Direktorin des Tourismusverbands der Gespanschaft Zagreb.

Das PR Roman Forum bringt Vertreter von Fachorganisationen wie FERPI, CIPR, ICCO und Global Alliance, führende Museen und Kulturinstitutionen sowie Expertinnen und Experten aus den Bereichen nachhaltige Entwicklung, Kommunikation und ESG-Politik zusammen. Ziel ist es, die Rolle verantwortungsvoller Kommunikation bei der Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus sowie beim Schutz des kulturellen Erbes weiter zu stärken.