Provedba Plana upravljanja destinacijom do 2028. godine, razvojni projekti gradova i općina te mogućnosti financiranja javne turističke infrastrukture bile su središnje teme Regionalne koordinacije u području upravljanja razvojem turizma Zagrebačke županije, održane 12. studenoga u sjedištu Zagrebačke županije. Susret je okupio predstavnike regionalne i lokalne samouprave, direktore turističkih zajednica te predstavnike nadležnih institucija, s ciljem usklađivanja razvojnih prioriteta i daljnjih aktivnosti koje će oblikovati turističku ponudu Zagrebačke županije.
Ovogodišnja koordinacija održana je u važnom trenutku za daljnje upravljanje destinacijom. Nakon usvajanja Plana upravljanja destinacijom u listopadu 2025. godine, Županijska skupština 7. listopada ove godine usvojila je njegove izmjene i dopune, kojima je projektni dio dodatno usklađen s lokalnim planovima upravljanja. Regionalne aktivnosti objedinjene su u pet krovnih tematskih projekata, usmjerenih na održivo upravljanje destinacijom te razvoj enogastronomskog, aktivnog i zdravstvenog turizma. Time je postavljen pregledniji okvir za provedbu, praćenje rezultata i povezivanje razvojnih inicijativa na području županije.
Direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije Ivana Alilović osvrnula se na aktivnosti i rezultate ostvarene tijekom 2026. godine, istaknuvši napredak u održivom upravljanju destinacijom, međunarodnoj suradnji i razvoju turističke ponude. Među značajnijim ovogodišnjim postignućima izdvojeno je srebrno priznanje Green Destinations (Silver Award), kojim je potvrđen napredak Zagrebačke županije u području održivosti u odnosu na 2024. godinu, kada je ostvarena brončana razina. Važan dio aktivnosti čine i prekogranični projekti InterWine i Let it BEE, kao i projekt From Soil to Signature, usmjeren na jačanje gastronomske ponude, povezivanje lokalnih proizvođača i ugostitelja te podizanje kvalitete turističkih usluga. Riječ je o inicijativama koje pokazuju kako se razvojni prioriteti postupno pretvaraju u konkretne aktivnosti koje pridonose kvaliteti i konkurentnosti destinacije.
„U proteklom razdoblju postavili smo jasne temelje za sustavnije upravljanje razvojem turizma, a danas već govorimo o konkretnim aktivnostima i projektima kojima se ti ciljevi ostvaruju. To je važan pomak jer vrijednost strateškog planiranja ne proizlazi samo iz kvalitete donesenih dokumenata, nego prije svega iz njihove primjene i rezultata koje donose. Zagrebačka županija okuplja gradove i općine s različitim razvojnim potrebama i potencijalima, zbog čega je kontinuirana suradnja svih uključenih dionika iznimno važna. Ovakve koordinacije omogućuju nam da sagledamo što je dosad ostvareno, prepoznamo izazove u provedbi i uskladimo sljedeće korake. Naš je cilj da se razvoj turizma ne odvija kroz izdvojene inicijative, nego kroz povezane i promišljene projekte koji pridonose kvaliteti turističke ponude, jačanju lokalnog gospodarstva i dugoročnoj dobrobiti zajednice“, istaknula je Alilović.
U nastavku koordinacije razmotreni su razvojni prioriteti gradova i općina, s posebnim naglaskom na njihovu usklađenost s regionalnim Planom upravljanja destinacijom. Među ključnim temama bile su prometna dostupnost, razvoj turističkih atrakcija, ulaganja u javnu infrastrukturu, upravljanje turističkim tokovima te sustavno prikupljanje podataka potrebnih za praćenje razvoja turizma. Razgovaralo se i o projektima koji su već u provedbi, njihovim očekivanim rezultatima te mogućnostima povezivanja lokalnih inicijativa u sadržajno povezanu turističku ponudu Zagrebačke županije.
Posebna pozornost posvećena je razvojnim ulaganjima, koja imaju važnu ulogu u stvaranju kvalitetnijih uvjeta za turistički razvoj, ali i za svakodnevni život lokalnog stanovništva. Pritom se naglasak stavlja na prometnu i turističku dostupnost, uređenje javnih prostora, razvoj infrastrukture za aktivni turizam te bolje povezivanje postojećih turističkih sadržaja. Za Zagrebačku županiju, čiju turističku ponudu obilježava raznolikost gradova, općina i ruralnih područja, posebno je važno da ulaganja odgovaraju stvarnim potrebama pojedinih sredina, a istodobno pridonose zajedničkim razvojnim ciljevima.
Na važnost povezivanja razvojnih prioriteta i ulaganja osvrnuo se Ervin Kolarec, zamjenik župana Zagrebačke županije, istaknuvši kako turistički razvoj treba promatrati u širem kontekstu gospodarskog napretka i kvalitete života lokalnog stanovništva.
„Županija ima odgovornost stvarati uvjete u kojima razvojni projekti mogu biti kvalitetno pripremljeni i provedeni. Kada govorimo o turizmu, ne govorimo samo o dodatnim sadržajima za posjetitelje, nego i o prometnoj dostupnosti, uređenim javnim prostorima i infrastrukturi koju svakodnevno koriste naši stanovnici. Svaka sredina ima drukčije potrebe, pa ulaganja moraju proizaći iz stvarnih prioriteta gradova i općina, a ne samo iz mogućnosti pojedinog natječaja. Naša je uloga povezati te potrebe s razvojnim ciljevima Županije i dostupnim financiranjem, kako bi projekti imali jasnu svrhu i vrijednost i nakon što budu završeni“, poručio je Kolarec.
U tom je kontekstu poseban naglasak stavljen na aktualne i najavljene izvore financiranja, uključujući otvoreni poziv „Razvoj održivog turizma kroz ulaganja u javnu turističku infrastrukturu“, ukupne vrijednosti 40 milijuna eura. Pozivom se potiču ulaganja u turističku infrastrukturu na prihvatljivim potpomognutim i brdsko-planinskim područjima, uključujući pješačke i tematske staze, odmorišta, vidikovce te infrastrukturu namijenjenu aktivnom i sportskom turizmu. Za prihvatljive projekte predviđeno je između 500 tisuća i dva milijuna eura bespovratnih sredstava, uz mogućnost sufinanciranja do 85 posto prihvatljivih troškova.
Regionalna koordinacija potvrdila je važnost redovite razmjene informacija i zajedničkog praćenja provedbe razvojnih aktivnosti. U razdoblju do 2028. godine naglasak ostaje na realizaciji planiranih projekata, usklađivanju lokalnih i regionalnih prioriteta te praćenju njihovih učinaka. Kontinuirana suradnja Zagrebačke županije, gradova, općina i turističkih zajednica pritom je važna kako bi se doneseni planovi pretočili u ostvarive projekte, a razvoj turizma pridonosio gospodarskom napretku, kvaliteti života stanovnika i dugoročnoj konkurentnosti Zagrebačke županije.
